艾豐在接受采訪(fǎng)。 記者李根攝
艾豐為本報(bào)題詞：為品牌鼓與呼中德州日?qǐng)?bào)已成為品牌
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■人物簡(jiǎn)介
????艾豐，全國(guó)政協(xié)委員，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)原總編輯，是我國(guó)新聞?dòng)浾咦罡擢?jiǎng)——首屆“范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)”、重要的社會(huì)科學(xué)著作獎(jiǎng)——首屆“吳玉章獎(jiǎng)金”獲得者，寫(xiě)出了大量立意高、有深度的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，其學(xué)術(shù)研究涉及新聞、經(jīng)濟(jì)、政治、哲學(xué)、文化等諸多領(lǐng)域且著述頗豐。曾經(jīng)擔(dān)任中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行組委會(huì)主任和中國(guó)第一個(gè)名牌組織——馳名商標(biāo)保護(hù)組織主任，提出“名牌意識(shí)是解決質(zhì)量問(wèn)題的鑰匙”，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上大力推進(jìn)中國(guó)名牌事業(yè)。現(xiàn)任品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席。
????“城市品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。?”3月27日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)原總編輯、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐接受本報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“德州在外有著很高的知名度，但它的知名度大多來(lái)自扒雞、太陽(yáng)能等產(chǎn)業(yè)品牌。德州應(yīng)把打造城市品牌作為品牌戰(zhàn)略的凝聚點(diǎn)。?”
????“有人說(shuō)品牌是產(chǎn)業(yè)，品牌是產(chǎn)品，品牌是企業(yè)，但這些說(shuō)的都是構(gòu)建城市品牌的素材。品牌有產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌之分。所謂區(qū)域品牌也就是城市品牌，因?yàn)槌鞘惺侵黧w。?”艾豐舉了一個(gè)例子：我們到商店去買(mǎi)一雙皮鞋，一問(wèn)四千多。怎么這么貴呢？售貨員說(shuō)是意大利皮鞋，然后說(shuō)這是什么牌子，世界名牌。她說(shuō)后面的牌子，說(shuō)世界名牌的時(shí)候，你可能從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)牌子，但是她前面說(shuō)了一個(gè)意大利皮鞋，我們就不懷疑了，肯定是世界名牌。為什么你認(rèn)可了，因?yàn)樗懊嬗幸粋€(gè)區(qū)域品牌或者是載體品牌在起作用，它叫意大利皮鞋。所以它的作用就非常廣，它可以把意大利所有做皮鞋的企業(yè)都托起來(lái)，而且易被人們記住。所以我們的品牌戰(zhàn)略要突出城市品牌。
????正確認(rèn)識(shí)品牌是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提。?“楊家有女初長(zhǎng)成，養(yǎng)在深閨人未識(shí)”“一朝選在君王側(cè)”“六宮粉黛無(wú)顏色”。艾豐用白居易的?《長(zhǎng)恨歌》形象地向記者介紹品牌戰(zhàn)略作用。他認(rèn)為，品牌具有四種力：產(chǎn)品影響力、資本凝聚力、企業(yè)創(chuàng)新力、城市輻射力。把這一理論稍稍延伸，也就不難理解，城市品牌是城市的寶貴無(wú)形資產(chǎn)，也具有經(jīng)濟(jì)拓展力、資本吸引力、城市競(jìng)爭(zhēng)力。
????“德州有著良好的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，1小時(shí)10分鐘到北京就是德州的一個(gè)城市品牌，德州應(yīng)做好區(qū)位優(yōu)勢(shì)這篇大文章。”艾豐表示，城市品牌最終所體現(xiàn)的是城市的凝聚力和輻射力?！耙?yàn)?，?dāng)前我們面臨的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也就是資源整合經(jīng)濟(jì)，將德州的交通、區(qū)位優(yōu)勢(shì)作為品牌宣傳出去，以凝聚更多外來(lái)資源，提高德州的影響力，必將能推動(dòng)德州經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展。?”
????一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力取決于有無(wú)特色、優(yōu)勢(shì)，也就是不可替代性。這個(gè)特色一定要形成支柱產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群。艾豐告訴記者，近年來(lái)，德州經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了令人矚目的成績(jī)，德州市委、市政府的一系列決策部署彰顯了德州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。因此，要展示城市發(fā)展水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還要做產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，這個(gè)規(guī)劃要與德州整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相銜接，而又要圍繞產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌，突出自身優(yōu)勢(shì)和特色，來(lái)規(guī)劃、制定和持續(xù)實(shí)施產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。?“享譽(yù)數(shù)百年的德州扒雞，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的新能源產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)占有一定地位的環(huán)保產(chǎn)品都是德州的產(chǎn)業(yè)特色，將其打造成產(chǎn)業(yè)品牌，德州的明天一定更輝煌！?”
????□本報(bào)記者?李根