“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”……這不是在說臟話，而是鄭州街頭一些餐飲商鋪的名稱，“污”的程度令人咋舌。據(jù)8月15日《大河報(bào)》報(bào)道，近幾年來，各種令人匪夷所思的商鋪名稱在鄭州悄然出現(xiàn)。對(duì)此，河南省工商局工作人員稱，店名粗俗化是在打擦邊球，不被法律認(rèn)可。
新聞里說的是河南鄭州，其實(shí)換個(gè)地方情況也大同小異，這也許是另一版本的“千城一面”。令人深思的是，一邊是市民的厭惡、鄙夷以及媒體的口誅筆伐，一邊是粗俗店名、廣告牌的層出不窮，低俗營(yíng)銷究竟何時(shí)才能休止？
恕我直言，城市店名太“污”，只因監(jiān)管太“懶”。違背公序良俗、挑釁法律底線的店名光天化日之下無遮無掩，難道相關(guān)部門看不見嗎？監(jiān)管者熟視無睹，或者把治理搞成“一陣風(fēng)”，粗俗店名就會(huì)像病毒一樣傳染。這就是典型的“破窗效應(yīng)”，有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)縱容了部分商家的“秀下線”營(yíng)銷。
在信奉“看點(diǎn)就是賣點(diǎn)，注意力就是吸引力”的商業(yè)文化中，商人迷失價(jià)值坐標(biāo)不可怕，可怕的是監(jiān)管者守土無責(zé)。無論《廣告法》還是《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，都有較為明確的規(guī)定，一旦店名涉嫌妨礙公共秩序、有損公共利益，輕則責(zé)任停止，重則罰款甚至吊銷執(zhí)照。污”“ 店名頻現(xiàn)，只能說明法律法規(guī)還沒長(zhǎng)出應(yīng)有的“牙齒”。
近年來，各地都在大力培育城市精神，提升城市軟實(shí)力。如果說城市精神是一個(gè)城市的靈魂的話，那么讓人不敢直視的粗俗店名無疑是對(duì)城市靈魂的無情褻瀆。熱愛腳下這片土地，珍惜城市人文精神，關(guān)愛下一代成長(zhǎng)，每一個(gè)市民都該站出來，旗幟鮮明地向粗俗店名說不。
搞粗俗營(yíng)銷是一場(chǎng)沒有贏家的鬧劇，打“小算盤”的商家看似聰明，其實(shí)是聰明反被聰明誤。在眼球效應(yīng)被極度透支的今天，粗俗營(yíng)銷并不能帶來真正的效果，更不能轉(zhuǎn)化為真金白銀。消費(fèi)者不是傻子，產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量靠不住，靠玩低俗吸引眼球只能搬起石頭砸自己的腳。
只有不給粗俗營(yíng)銷任何生存空間，才能讓店名干凈起來。8月初，四川成都一樓盤發(fā)布了“成都今日安環(huán)”的低俗廣告，結(jié)果遭工商部門重拳打擊，涉事企業(yè)被約談。事件被曝光后，相信鄭州相關(guān)部門會(huì)拿出行動(dòng)，但如何形成制度化、日?；谋O(jiān)管機(jī)制才是關(guān)鍵。晚報(bào)評(píng)論員陳廣江