山東依海而興，3000多公里的黃金海岸線遍布優(yōu)質(zhì)沙灘、生態(tài)島礁和獨(dú)特人文景觀，海洋旅游資源稟賦得天獨(dú)厚。據(jù)測(cè)算，去年山東沿海7市接待國(guó)內(nèi)游客4.8億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)5360億元，同比分別增長(zhǎng)11.5%和12.6%。
曾經(jīng)，山東的海洋旅游停留在“看海景、吃海鮮、洗海澡”階段。近年來，為突破傳統(tǒng)“濱海旅游”的單一模式，山東發(fā)展濱海休閑游、海島度假游、郵輪旅游等業(yè)態(tài)，逐步實(shí)現(xiàn)從“看?！钡健巴婧！?、從“海岸線”到“立體?！钡霓D(zhuǎn)變。
郵輪被稱為“海上度假村”，集“吃、住、行、游、購、娛”于一體。隨著入境免簽政策實(shí)施，郵輪旅游正成為山東海洋旅游邁向休閑度假時(shí)代、實(shí)現(xiàn)從“近岸”到“遠(yuǎn)洋”跨越的新業(yè)態(tài)。
2025年，青島郵輪母港預(yù)計(jì)全年引進(jìn)5艘郵輪來青運(yùn)營(yíng)，航次近30個(gè)。1-8月共運(yùn)營(yíng)郵輪航次18個(gè)，同比增長(zhǎng)64%；接待出入境旅客超6.8萬人次，同比增長(zhǎng)54%。
8月19日上午，“招商伊敦”號(hào)郵輪駛?cè)肭鄭u郵輪母港，與同時(shí)?？康摹八{(lán)夢(mèng)之歌”號(hào)形成“雙船同靠”的景象。據(jù)悉，“招商伊敦”號(hào)8個(gè)訪問港航次中有5個(gè)在青島停留過夜，游客可以深度領(lǐng)略青島岸上風(fēng)情。青島國(guó)際郵輪港區(qū)服務(wù)管理局聯(lián)合郵輪公司、旅行社策劃了包含青啤博物館、大鮑島街區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)等景點(diǎn)的多條岸上游線路，為國(guó)際游客提供優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。
青島國(guó)際郵輪港區(qū)服務(wù)管理局副局長(zhǎng)張平介紹，今年既有“愛達(dá)·魔都”號(hào)等國(guó)產(chǎn)大型郵輪，也有“藍(lán)夢(mèng)之歌”號(hào)、“愛達(dá)·地中?！碧?hào)等明星郵輪來青運(yùn)營(yíng)，航線覆蓋日韓熱門目的地，形成不同船型、不同主題、不同線路的產(chǎn)品體系。
如果說國(guó)際郵輪體現(xiàn)了山東海洋旅游的遠(yuǎn)海國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，那么7月29日首航的“好客山東·半島1號(hào)”海上游項(xiàng)目，則豐富了山東近海休閑的業(yè)態(tài)。
截至8月25日，5條航線之一的煙臺(tái)“尋仙6號(hào)”共開航25個(gè)航次，接待近萬名游客，上座率90%，跨省客源占比達(dá)75%，直接旅游收入120萬元，帶動(dòng)島內(nèi)旅游收入達(dá)1000萬元。
“尋仙6號(hào)”運(yùn)營(yíng)方、長(zhǎng)島海上旅游有限公司總經(jīng)理孫鈺杰介紹，航線推出定制跳島游玩法，游客可以選擇北隍城、小欽島、砣磯島的自由組合行程，搭配潛水、海釣、星空觀測(cè)等20余種項(xiàng)目，也可體驗(yàn)三座島嶼三天兩晚的深度玩法。“這種自由度高、玩法新鮮的產(chǎn)品受年輕客群歡迎，航線40歲以下游客占60%。”
航線帶動(dòng)海島旅游業(yè)態(tài)升級(jí)。沿線民宿入住率從40%提高至80%；漁民轉(zhuǎn)型從事旅游服務(wù)，日均收入從200元躍至800元；砣磯島漁俗館客流量增長(zhǎng)3倍，海貝手工藝品日銷破萬元。
“好客山東·半島1號(hào)”打破短途單點(diǎn)游困境，聯(lián)動(dòng)青煙威日四市海上交通資源，打造包含黃渤海游、跳島游、濱海觀光慢游的“立體玩海”多元產(chǎn)品。截至目前，5條旅游航線已累計(jì)開行400多班次，接待游客約3.5萬人次，實(shí)現(xiàn)直接旅游收入380余萬元。5條航線平均上座率超過81%，其中，煙臺(tái)、威海、日照3條市域內(nèi)航線上座率均超過90%。
“船票+文旅”的新玩法也拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。游客憑“好客山東·半島1號(hào)”船票，可享受沿海4市105家旅游景區(qū)優(yōu)惠政策，以及80家飯店民宿300多項(xiàng)食宿優(yōu)惠。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，參與聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠的文旅場(chǎng)所接待持船票游客3800多人，占游船接待游客的11%。
放眼山東蜿蜒的海岸線，變化遠(yuǎn)不止于“海上”。從“海洋”回到“近岸”，以“深度體驗(yàn)”和“多元業(yè)態(tài)”為關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)型，正在重新定義“山東濱海游”。
來日照旅游，早已不止于“看?！?。從動(dòng)感時(shí)尚的水上運(yùn)動(dòng)、星空下的音樂派對(duì)，到沉浸式的漁文化體驗(yàn)和一站式度假綜合體，這座城市的濱海度假體驗(yàn)正日益豐富多元。今年暑期，日照19家旅游景區(qū)共接待游客1829.95萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.09億元。