近年來(lái)，隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，“為一座館，赴一座城”成為不少群眾文化生活的真實(shí)寫照。
在全國(guó)數(shù)千家博物館群星璀璨之際，位于齊魯大地的山東博物館，依托悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，守正創(chuàng)新推動(dòng)事業(yè)發(fā)展，一躍成為文博界“頂流”之一。
10月11日，海岱文化譜新篇——“返故鄉(xiāng)·看發(fā)展”網(wǎng)絡(luò)名人山東行活動(dòng)走進(jìn)山東博物館，沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，感受歷史的脈動(dòng)與現(xiàn)代思潮交織、共鳴的余韻。
創(chuàng)新：科技賦能，讓歷史可觸可感
讓文物“活”起來(lái)，讓展覽“動(dòng)”起來(lái)，數(shù)字科技的運(yùn)用不可或缺。
戴上VR眼鏡，潛入虛擬海底探險(xiǎn)，與《海錯(cuò)圖》《山海經(jīng)》中的海洋生靈共舞；直抵敦煌來(lái)一場(chǎng)Citywalk，近距離欣賞千年石窟和絕美壁畫……
“身臨其境，感覺(jué)非常震撼?！本W(wǎng)絡(luò)名人們紛紛感嘆，“當(dāng)千年石窟和絕美壁畫真切地鋪展在眼前時(shí)，文化自豪感瞬間達(dá)到頂峰。”
作為保護(hù)和傳承人類文明的重要場(chǎng)所，博物館通過(guò)數(shù)智賦能，從靜態(tài)的展示空間轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的文化體驗(yàn)場(chǎng)域，以更加豐富、鮮活的方式，連接過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)。
這并非山東博物館首次掀起“數(shù)字熱潮”。據(jù)山東博物館黨委書記、館長(zhǎng)劉延常介紹，早在2014年，館方就已開始運(yùn)用三維建模、3D自動(dòng)成像和人工智能等前沿技術(shù)，逐步推進(jìn)齊魯文化基因解碼工程項(xiàng)目。
目前，山東博物館已上線“海岱日新——山東歷史文化陳列”“三千玲瓏——中國(guó)海洋貝類展”等40多個(gè)數(shù)字展覽，構(gòu)建起豐富的線上展陳體系。其中，“海岱日新——山東歷史文化陳列”斬獲中國(guó)博物館界“奧斯卡”——“第二十一屆（2023年度）全國(guó)博物館十大陳列展覽精品推介”精品獎(jiǎng)。
此外，山東博物館還引入計(jì)算機(jī)圖像識(shí)別與AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，推出智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)。觀眾通過(guò)導(dǎo)覽器等移動(dòng)終端即可觀看展品的虛擬動(dòng)畫演示，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)匹配、虛實(shí)交互的智能觀展體驗(yàn)。
“這些舉措充分體現(xiàn)了‘文化+科技’造福于民的理念，讓每一位觀眾都能在博物館中擁有沉浸式體驗(yàn)，享受文化滋養(yǎng)。”劉延常表示。
變革：文創(chuàng)發(fā)力，釋放文物“新價(jià)值”
把“文物”穿在身上、吃進(jìn)嘴里、帶回家去，是一種什么樣的體驗(yàn)？
“除了逛博物館，還要買文創(chuàng)！”不少參觀山東博物館的游客表示，打卡之后，總想將“文物同款”帶回家。更有游客專程為購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品而來(lái)。
近幾年，“魯博文創(chuàng)”爆款不斷。館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品深入挖掘亞丑鉞、紅陶獸形壺等珍貴文物資源，通過(guò)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+品牌運(yùn)營(yíng)+IP聯(lián)名”的轉(zhuǎn)化模式，成功讓古老文物以嶄新形態(tài)融入現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)了文物價(jià)值的當(dāng)代表達(dá)。
截至2024年底，“魯博文創(chuàng)”已精心開發(fā)出9個(gè)產(chǎn)品系列，涵蓋家居生活、日用辦公、旅游禮品、服飾配飾、餐飲食品等11個(gè)品類，產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)1700余款。2024年，“魯博文創(chuàng)”銷售額突破1800余萬(wàn)元，整個(gè)文創(chuàng)體系實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的飛躍式發(fā)展。
從被動(dòng)等待到主動(dòng)觸達(dá)，山東博物館逐步淡化“高冷”印象，不斷拉近與公眾的距離。
年輕人喜愛(ài)的劇本殺類產(chǎn)品也在走進(jìn)博物館。山東博物館推出的CaseLab元世界福爾摩斯沉浸式主題展，通過(guò)線上線下交互游戲、實(shí)景街巷還原、20余項(xiàng)互動(dòng)裝置及NPC角色扮演，打造多維度沉浸式探案空間，讓游客仿佛穿越到柯南?道爾筆下的維多利亞時(shí)代。
“我們通過(guò)深入挖掘館藏文化文物的內(nèi)涵，優(yōu)化服務(wù)供給方式，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品體系更新迭代，不斷拓展社會(huì)合作范圍，全面推動(dòng)了公共服務(wù)及文創(chuàng)相關(guān)工作的發(fā)展，構(gòu)建起一個(gè)深度融入觀展體驗(yàn)的公共服務(wù)生態(tài)矩陣?！鄙綎|博物館工作人員介紹。
賦能：跨界融合，構(gòu)建齊魯文化IP新生態(tài)
山東大地文物浩瀚，文化璀璨，齊魯文明、海岱文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
“為山東的博物館，我們還考慮不僅只解碼自己館內(nèi)的文物，還想從全山東的館藏資源和齊魯文化特色出發(fā)，打造獨(dú)屬于山東的文化IP?！眲⒀映１硎?。
如今，越來(lái)越多人“為一座館，赴一座城”，也“因一座館，愛(ài)上一座城”。這背后是山東探索通過(guò)夜間活動(dòng)、文創(chuàng)市集、沉浸演出等形式，大幅拓展博物館的功能邊界，讓文博場(chǎng)館不再只是觀光點(diǎn)，而是成為城市生活的新節(jié)點(diǎn)、消費(fèi)的新熱點(diǎn)。
最新數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期全國(guó)博物館接待觀眾3.04億人次，較2024年暑期增加了796萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.6%，創(chuàng)歷史新高。其中，山東2483萬(wàn)人次，位居全國(guó)第二。
近年來(lái)，山東博物館以持續(xù)創(chuàng)新的策展理念、教育模式與文化表達(dá)，在新時(shí)代奔涌不停的文化浪潮中，找尋傳統(tǒng)文化與美好生活的“最大公約數(shù)”。
正如劉延常所說(shuō)，山東博物館將繼續(xù)在數(shù)智賦能的道路上前行，不斷探索創(chuàng)新，用技術(shù)拓展文物、文化的邊界，為觀眾帶來(lái)更多精彩的文化體驗(yàn)，讓古老的文化為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼續(xù)貢獻(xiàn)力量！